De säger att de inte bryr bryr sig inte om influencers – men visar ändå alltid motsatsen

Den här texten har en lättare relation med ”Jag bryr mig inte, jo det gör du”, som handlar om hur folk i sociala medier påstår att de inte bryr sig, men ändå är på plats för att engagera sig, i allra högsta grad bevisligen bryr sig. Men i den här texten behandlas ämnet mer specifikt om influencers och en roll som inte är lika uppenbar, men som fortfarande gör stor nytta för många. Detta trots att gubbfeta knäppgökar ständigt måste opponera sig.

I dagens digitala tidsålder har influencers blivit en integrerad del av våra sociala medier. Deras roll och betydelse sträcker sig långt bortom att bara underhålla; de påverkar marknadsföring, social gemenskap och även vår psykiska hälsa. Genom att granska fakta och forskning kan vi få en tydligare bild av influencers roll och deras påverkan på samhället.

Det finns naturligtvis alltid undantag och det bör man vara medveten om. Men det kommer det å andra sidan alltid att göra. Men det är inte dom, som den här texten handlar om.

Socialt Behov och Gemenskap

För många människor erbjuder influencers en känsla av gemenskap och tillhörighet. En rapport från The Psychology of Influencer Marketing visar att influencers skapar parasociala relationer med sina följare. Detta innebär att följare känner en personlig anknytning till influencers, trots att relationen inte är ömsesidig. För individer som kanske känner sig ensamma, kan dessa relationer ge en viktig känsla av sällskap och delaktighet.

Psykisk Hälsa och Sociala Kopplingar

En annan viktig aspekt av influencers roll är deras påverkan på psykisk hälsa. Sociala medier kan ge en känsla av social tillhörighet, vilket är särskilt betydelsefullt i tider av social distansering och ensamhet. Influencers som fokuserar på psykisk hälsa och delar med sig av sina egna erfarenheter kan erbjuda stöd och inspiration till följare som kämpar med liknande problem.

Forskning visar att autentiska och stödjande interaktioner på sociala medier kan förbättra självkänslan och minska symtom på depression. Samtidigt finns det också negativa aspekter, som social jämförelse och försämrad självkänsla, särskilt när man jämför sig med idealiserade bilder och livsstilar som ofta presenteras på sociala medier.

Kreatörsstöd och Synlighet

Influencers spelar en avgörande roll i att lyfta fram och sprida innehåll från mindre kända kreatörer – eller för all del innehåll som aldrig hade kunnat nå potentiella nya intressenter. I en tid där digitalt innehåll översvämmar marknaden är det svårt för nya röster att bli hörda. Genom att dela och reagera på andras innehåll hjälper influencers att ge mindre kända kreatörer den exponering de behöver för att växa. Detta stöd är avgörande för att främja mångfald och innovation inom olika kreativa fält.

Marknadsföringens Kraft

Influencers har revolutionerat marknadsföringsvärlden. Enligt en studie från Business Insider förväntas influencer marketing omsätta över 15 miljarder dollar till 2022. Företag investerar tungt i influencers för deras förmåga att nå specifika målgrupper effektivt. Genom att skapa autentiskt och engagerande innehåll kan influencers påverka konsumentbeteenden och köpbeslut på ett sätt som traditionell reklam ofta misslyckas med.

Autenticitet och Förtroende

En av anledningarna till att influencers är så effektiva är deras förmåga att skapa förtroende. Enligt Edelman Trust Barometer litar 63% av konsumenterna mer på vad en influencer säger om en produkt än vad företaget självt säger. Influencers anses ofta som mer autentiska och pålitliga jämfört med traditionella kändisar eller företag, vilket gör deras rekommendationer mer värdefulla.

Kulturell Inverkan

Influencers har också en betydande kulturell påverkan. De spelar en stor roll i att forma och spegla kulturtrender, vilket påverkar allt från mode till politiska åsikter. Genom sina plattformar kan influencers snabbt sprida nya idéer och stilar, vilket bidrar till att forma den allmänna opinionen och kulturella landskapet.

Negativa Aspekter och Motverkande Åtgärder

Det finns också negativa aspekter av influencers och sociala medier. Social jämförelse kan leda till försämrad självkänsla och ångest. Idealiserade bilder och livsstilar som presenteras på sociala medier kan skapa orealistiska förväntningar och känslor av otillräcklighet. En studie från Royal Society for Public Health visade att plattformar som Instagram är kopplade till högre nivåer av ångest och depression, särskilt bland unga människor​.

För att motverka dessa negativa effekter kan det vara nyttigt att begränsa användningen av sociala medier och vara medveten om dess påverkan. Plattformar kan också arbeta för att främja mer autentiskt och stödjande innehåll. Att följa influencers som är transparenta och autentiska i sitt innehåll kan också hjälpa följare att känna sig mer stödjande och positiva.

Länkar till studier

• Influencers’ (Parasocial) Relationships with Their Followers
• The Global State of Digital 2022
• Influence of Parasocial Relationship between Digital Celebrities and Their Followers
• Instagram Ranked Worst for Young People’s Mental Health